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2018年1-12月中國空氣能熱水器品牌競爭五大模式分析

   中經產業研究所發布

   隨著中國空氣能熱水器(熱泵熱水器)產業不斷向成熟邁進,產業內部的競爭逐漸加劇,主要體現在以下幾個方面:

  
   科技與服務競爭:科技創新,提高企業的技術素質,全面增強產品質量,是企業可持續發展的必由之路。在此前提下,全面提高服務水平,已成為行業內企業展開競爭的重要手段。不少企業制定了銷售安裝服務和售后服務的規則,以爭取用戶,擴大市場。但由于空氣能熱水器本身維護較為困難,其銷售終端用戶特別是廣大居住在鄉鎮與鄉村的用戶分布較為分散,對廠商分銷網絡維護的要求很高,還有很多細致的工作需要企業不斷完善和加強。

  
   宣傳競爭:各種廣告和媒體對空氣能熱水器的宣傳,各地舉辦的展覽展銷會,對產業的發展、市場的擴大起到重要的推動作用,對提升企業形象、創知名品牌、增加市場占有率起到積極的作用。但也有夸大宣傳、展覽會過多等不正常宣傳競爭現象,影響產業信譽。

   
   質量競爭:一些大規模企業,上設備,上工藝,利用現代化裝備和管理規范生產,全面保證產品的性能指標,實施品牌戰略,提高競爭實力和市場占有率。但是,數量眾多的小企業由于人才、技術、設備等資源相對較弱,其產品質量受到限制。影響了行業產品整體質量水平的提高。

   
  價格競爭:空氣能熱水器行業的技術壁壘與資本壁壘較低,尚有一定的利潤空間,使得大量中小投資者涌入該行業,造成產業的集中度低,企業普遍規模較小;特別是其中一些小企業,在市場運作中操作不規范,以次充好,偷工減料,游動銷售和低價傾銷。壓低了全行業的利潤空間,對行業發展造成不利的影響。

   
  人才競爭:人才成為空氣能熱水器企業進行產品創新、提高效益的有力資源和資本。企業通過培養和選用各種優秀人才,包括管理、科技和營銷人才,努力增強企業的核心競爭力。自2001年以來,國內一些大企業與國外合作,引進技術和人才,增強企業綜合實力。

   
   整個空氣能熱水器行業的競爭強度不是很大。競爭更多的表現在加大對消費者的宣傳,使之認識接受空氣能熱水器,與電、燃氣熱水器爭奪市場。總體而言,空氣能熱水器行業處在產業發展初期階段,行業內競爭壓力相對其他行業較小,行業整體經濟效益良好。但要注意到由于行業尚有一定的整體利潤空間。除吸引一些業外知名企業加入競爭行列,促進產業發展之外,還有一些企業盲目投資,更有一些企業為追求短期利益,不投入或少投入實行作坊式加工,對此種種做法,應給予正確的引導。

 

 
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