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2019年1-12月中國電壓力鍋市場分析報告

   中經產業研究所

 一、品牌關注格局

   
    美的奪冠,蘇泊爾緊隨其后

   
     2019年1-12月,中國電壓力鍋市場品牌關注格局變化較大。前三甲品牌累計關注比例達到77.1%,品牌集中度比較高。值得注意的是,本月美的重新登上品牌關注榜榜首位置,關注比例為32.9%,蘇泊爾緊隨其后,關注比例為31.9%,與美的相差僅為一個百分點,兩者競爭非常激烈。其余品牌位置保持不變。

  
    二、產品關注格局

   
    (一) 產品關注型號

   
    蘇泊爾 CYSB50YC10A-10最受關注

   
    2019年1-12月,中國電壓力鍋市場上,蘇泊爾 CYSB50YC10A-100繼續成為最受消費者關注的產品,本月關注比例為9.7%,較去年12月上升1.3%。這款5L容量、1000W功率的電壓力鍋本月價格為299元,與上月持平。

  
     可以發現,關注比例靠前的十款產品被蘇泊爾、美的、九陽和洛貝包攬,其中蘇泊爾和美的各擁有四款,產品關注優勢比較明顯。


    (二) 產品容積結構

   
   5L是電壓力鍋市場的主流產品容積

   
    2019年1-8月,中國電壓力鍋市場上,最受消費者關注的容積仍為5L,本月關注比例超過七成,達到70.4%,較上月上升0.5%。關注比例超過10.0%的容積還有6L與4L產品,關注比例分別為13.3%和13.1%。其余容積產品的關注比例相對較小,均不足2.0%。

  
   (三) 產品功率結構

   
    900W與1000W是電壓力鍋市場的主流功率

   
    2019年1-12月,中國電壓力鍋市場上,900W與1000W功率的關注比例累計達到84.2%,是市場的主流產品功率。其中900W繼續成為最受消費者關注的功率,關注比例為48.8%。1000W功率以35.4%的關注比例排在第二位,關注比例超過10.0%的功率還有800W,為10.6%。1100W產品關注比例相對較少,僅為3.8%。


    (四) 價格段結構

   
    各價格段的關注比例分布呈倒V型

   
   2019年1-12月,中國電壓力鍋市場上,各價格段的關注比例分布呈倒V型。其中,301-500元以51.6%的關注比例成為最受消費者關注的價格段,關注比例較去年12月上升0.9%。201-300元和501-1000元價格段分別排在第二位和第三位,關注比例相差不大,分別為21.9%和20.8%。200元以下及1000元以上價格段產品的關注比例相對較小,分別為3.3%和2.4%。

   三、主流廠商分析

   
  (一) 品牌走勢分析

   
  蘇泊爾本月關注比例呈直線上升走勢

   
  2019年1-12月,中國電壓力鍋市場上,蘇泊爾在本月初關注比例為29.8%,之后開始下滑,在5日降至本月最低值25.1%,隨后關注比例呈波浪狀逐步上升,最后在月末達到本月最高值40.3%,相比月初上升了10.5個百分點。從趨勢線可以看出,本月蘇泊爾的關注比例呈直線上升走勢。


   (二) 市售產品數量對比

   
  本月美的減少七款市售產品

   
   據ZDC統計數據顯示,2019年12月,中國電壓力鍋市場的前三強品牌中,美的市售產品數量過百,達到103款,同去年12月相比減少了七款產品。蘇泊爾以80款位居第二。九陽的市售產品數量最少,為59款,較上月減少了六款產品。

  
  (三) 單品關注率對比

   
  蘇泊爾品牌的單品關注率相對最高

  
   2019年1-12月,中國電壓力鍋市場上主流品牌的單品關注率分別為蘇泊爾0.40%、美的0.32%、九陽0.21%。可以看出,蘇泊爾的單品關注率相對最高,這也反映出蘇泊爾品牌在電壓力鍋市場的強大競爭力。

 

 
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