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2018年1-12月中國豆漿機市場分析報告

 中經產業研究所發布:

  2018年1-12月,中國豆漿機市場品牌關注格局非常穩定,保持著九陽一家獨大的“單寡頭”關注格局。本月九陽、美的和蘇泊爾保持前三甲位置不變,累計關注比例達九成以上,品牌集中度非常高。其中九陽擁有接近八成的市場關注份額,市場地位穩固。本月九陽 DJ11B-D30D繼續成為最受消費者關注的豆漿機產品,關注比例持續上漲。價格段方面,301-500元集中了超過五成的關注份額,是市場的主流價格段。

    一、品牌關注格局

   
   九陽蟬聯中國豆漿機市場冠軍

  2018年1-12月,中國豆漿機市場品牌關注格局非常穩定。九陽、美的和蘇泊爾累計關注比例達96.9%,品牌集中度非常高。其中,九陽蟬聯本月品牌關注榜冠軍,關注比例為78.8%,較去年12月上漲了1.1%,市場領導地位非常穩固。美的和蘇泊爾則分別保持亞軍和季軍位置不變,本月關注比例分別為12.1%和6.0%,同九陽相比差距明顯。其他品牌關注比例都相對較小,均不足1.0%。

  二、產品關注格局

   (一) 產品關注型號

   
  本月九陽 DJ11B-D30D的關注比例繼續上升

   
  2018年1-12月,中國豆漿機市場上,九陽 DJ11B-D30D繼續成為本月最受消費者關注的產品,其關注比例繼續上漲,達到15.4%,較上月上漲了2.2%。這款1.0L容量、180W電機功率、適用人數2-4人的豆漿機本月價格為499元,與上月持平。

   
  值得注意的是,本月產品關注榜前十款產品被九陽獨攬,九陽豆漿機產品一般性價比較高,容量大且研磨速度快,消費者關注度非常高。


  (二) 產品容量結構

   
  1.0-1.3L是豆漿機市場的主流容量

   
  2018年1-12月,中國豆漿機市場上,1.3L以30.7%的關注比例繼續成為最受消費者關注的容量,1.2L容量豆漿機排在第二,關注比例為21.0%。排在第三的是1.0L產品,關注比例為18.9%。其余容量產品的關注比例相對較小,均在10.0%以下。可以發現,1.0-1.3L容量累計擁有78.1%的關注份額,是豆漿機產品的主流容量。


  (三) 電機功率結構

   
  180W是豆漿機市場的主流功率

   
 2018年1-12月,中國豆漿機市場上,最受消費者關注的電機功率仍為180W,本月關注比例為74.1%,較上月上升了1.1%。其他電擊功率關注比例相對較小,其中,關注比例超過5.0%的還有200W和120W產品,分別為11.4%和6.7%。可以看出,180W電機功率擁有接近3/4的關注份額,是中國豆漿機市場的主流功率。


  (四) 價格段結構

   
  各價格段的關注比例分布呈“倒V型”

   
  2018年1-12月,中國豆漿機市場上,各價格段的關注比例分布呈“倒V型”,其中301-500元繼續成為最受消費者關注的價格段,本月關注比例為54.4%。501-1000元與201-300元價格段分別排在第二位與第三位,關注比例分別為23.6%和18.8%。200元以下及1000元以上價格段產品的關注比例相對較小,只有2.5%和0.7%。

  三、主流廠商分析

  
   (一) 品牌走勢分析

   
  九陽本月關注比例走勢比較平穩

   
  2018年1-12月,中國豆漿機市場上,九陽品牌的關注比例波動不大,基本保持在76.0%-80.0%之間。從圖中可以看出,九陽在月初關注比例為79.1%,之后逐步上升,在7日達到本月最高值80.3%,然后關注比例開始下滑,在13日降至本月最低值76.3%,隨后關注比例呈波浪狀上升,最后在月末穩定在79.0%,基本與月初持平。從趨勢線可以看出,本月九陽的關注比例走勢比較平穩。


  (二) 市售產品數量對比

   
  九陽的市售產品數量相對最多

   
 據ZDC統計數據顯示,2018年12月,中國豆漿機市場的前三強品牌中,九陽市售產品數量最多,達到了118款,較去年12月減少了17款產品。美的以53款位居第二,較上月減少了12款產品。蘇泊爾的市售產品數量最少,僅為34款,與上月持平。

  
  (三) 單品關注率對比

   
  九陽的單品關注率相對最高

  
   2018年1-12月,中國豆漿機市場的主流品牌中,九陽的單品關注率相對最高,達到0.67%,較去年12月上升了0.09%,明顯高于美的0.23%和蘇泊爾0.18%。可以看出九陽不僅市售產品數量最多,其單品關注率也相對最高,這也顯示出九陽在豆漿機市場的強大競爭力。

 

 
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