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2016年1-12月中藥材市場價格前景預測

 中經產業研究所發布: 

  新醫改擴容的大環境下,全民醫保的推進也使得藥價頻降。日前,發改委針對化學藥品類完成調價,下一步,調價大刀將直指中成藥。然而,一邊是頻降的藥價,另一邊是瘋漲的原藥材和復雜工藝下的企業困境,面對“絕密品種”、“部分中藥稀缺性顯露”、“價值被低估”、“定位高端”之爭,中藥價值重估風刮起。

  隨著藥材稀缺性的逐步隱露,預計中藥價格暴漲或成常態。廣州中醫藥大學中藥資源科學與工程研究中心主任詹若挺表示,近年來,一些“貴細中藥材”市場火旺,冬蟲夏草、野山參、石斛、熊膽、藏紅花、燕窩等價格一路上揚。中國中藥協會的監測數據顯示,2010年,全國市場537種藥材中有84%漲價,平均漲幅達109%,漲幅超過100%的品種達96個,是近年來最猛的漲幅。

  對此,詹若挺表示,貴細中藥材往往是“物以稀為貴”而引發高價格,而不是因為其藥用價值很高。成本增加及市場需求的驅動,是部分中藥“奢侈化”的重要原因。

  以片仔癀為例,2012年,片仔癀將其內銷價由每粒220元提至260元,外銷價則由24美元上調至30美元;2013年1月1日起,片仔癀出口銷售價格每粒平均上調6美元。但這并非意味著其走的就是奢侈品路線。

  實際上,目前諸如鐵皮石斛、藏紅花等許多傳統貴細中藥材已實現人工規模化、產業化生產,不再是“一斛千金”。“反而是很多野生中藥材,價格高了之后濫采濫挖,造成野生中藥瀕危滅絕,因此亟需引導人工進行科學采掘,而不是涸澤而漁。”詹若挺分析道。

  部分中藥品種大幅上調價格后,不少企業開始謀求定位高端人群的發展路線。總經理秦玉峰曾表示,盡管東阿阿膠3年內提價9次,但其價格仍被低估。

  “奢侈”的不是藥品本身,而是中醫藥流傳數以千載的歷史文化的價值積淀。他提出“東阿阿膠的文化影響和價值回歸工程”,并不斷開發更高端的產品。

  資深營銷人士楊昌順分析說,中醫藥能滿足老百姓多元化的需求,部分產品成為奢侈品也不難理解。事實上,欲打造為“奢侈品”的中藥品種不在少數,特別是一些經典國藥,不僅制作工藝講究,原料藥更顯彌足珍貴,絕密品種勢如破竹。以同仁堂為例,除安宮牛黃丸、阿膠,同仁堂還有西黃丸、牛黃清心丸、大活絡丸等多個瑰寶級屬自主定價品種,均具備后續提價潛力。

  而在中國醫保商會中藥部副主任于志斌的理解中,從藥材到飲片的炮制,包含了中國中藥加工的精髓,很多炮制工藝都是國家絕密,因此真正好的中成藥,高價是其價值的直接體現。

  盡管“奢侈品”屬性決定提價能力,但值得一提的是,中藥品種絕不能被價格綁架,并非所有的中藥品種都可以走“奢侈品”這條路線。目前國內中藥也僅部分涉及養生、保健等名貴藥材奢侈品化。因此,即使對部分已開始向奢侈品邁進的中藥品種而言,其最終能否成功,還要回歸至企業及產品品牌本身。

  于志斌分析認為:“藥品畢竟是民生產品,除市場定價,政府的價格干預必不可少,但中成藥價需分類管理。對于野生藥材、國家保密加工工藝、非民生必需產品等品種,需適當放開價格,對于民生藥品,在嚴把質量標準的情況下需適當干預。”

楊昌順也指出,醫藥市場競爭異常激烈,部分中藥品種可企業自主定價,自主定價的產品也不能獲得醫保報銷,這樣一來,消費者的購買決策更難做出,品牌打造及營銷修煉在產品成功中就占有更重要的地位。同時中藥發展和所有的藥品一樣,都應回歸藥品本質療效、安全及實用上來。“過去一直以"簡、便、驗、廉"著稱的中藥,在解決"看病貴"的新醫改目標下應發揮更大作用。此外,個性化醫療是也中醫藥另一重要特征,個性化意味著不能工業化大規模生產,成本高也是必然。”

 

 
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